Strategia marki i promocji Miasta Augustów na lata 2010-2015.
Wysłano dnia 16-12-2009 o godz. 08:59:51 przez MT
|
|
Trzy żywioły: strategia marki i promocji Augustowa na lata 2010 - 2015
10 grudnia br. Rada Miasta Augustów przyjęła strategię marki i promocji miasta Augustowa na lata 2010 - 2015 opracowaną przez dział strategii DEMO Effective Launching.
Zadanie strategów DEMO Effective Launching polegało na sformułowaniu koncepcji marki Augustów oraz na opracowaniu działań promocyjnych i projektów marketingowych, które umożliwią realizację założonych celów strategicznych i operacyjnych.
Kluczowym wnioskiem z prac analityczno-diagnostycznych nad strategią marki Augustowa stało się zidentyfikowanie jej wielowymiarowości. Augustów postrzegany jest nie tylko przez pryzmat samego miasta. W percepcji odbiorców Augustów to także Puszcza Augustowska, Pojezierze Augustowskie i Kanał Augustowski. Kolejne spostrzeżenie dotyczyło horyzontu czasowego skojarzeń z miastem, którego wyróżnikiem jest etymologia nazwy i jej szlachetne pochodzenie. Augustów to królewskie miasto, którego nazwa wywodzi się od założyciela, króla Zygmunta II Augusta . Ta unikalna cecha predestynuje region do pozycjonowania w obszarze prestiżu, elegancji i wyższego standardu. Aby zobrazować główną myśl strategiczną, DEMO posługuje się metaforycznym porównaniem, w którym Augustów to królewska rezydencja (miasto) z ogrodem (puszcza, kanał, pojezierze), gdzie pobyt uszlachetnia fizycznie i psychicznie.
Tak sformułowana idea była podstawą dalszych prac koncepcyjnych związanych z kreowaniem subproduktów marki Augustów, w tym subproduktów turystycznych, gospodarczych i kulturalnych. Zaplanowane działania promocyjne subproduktów spina jedna wspólna idea – pokazanie walorów marki Augustów z punktu widzenia trzech żywiołów: ziemi, wody, powietrza. Idea Trzech Żywiołów pozwoli pogrupować ofertę Augustowa w trzy klarowne wymiary. Kluczowe założenie tego pomysłu dotyczy uporządkowania wielości atrakcyjnych produktów w jedną całość w taki sposób, który ułatwi ich komunikację oraz sprzedaż. Dodatkowo, to sposób na uatrakcyjnienie oferty turystycznej, inwestycyjnej i kulturalnej.
Dla każdego subproduktu (turystycznego, gospodarczego i kulturalnego), stratedzy DEMO opracowali pakiet projektów marketingowych bazujących na koncepcji Trzech Żywiołów. Projekty te mają różny charakter, wśród nich są kampanie, imprezy, wydarzenia, festiwale, działania PR. Rekomendowane przez DEMO projekty nie tylko wyróżniają i pozycjonują markę Augustów, ale też stanowią taktyczne plany przyciągnięcia turystów czy wykreowania nowych submarek gospodarczo - inwestycyjnych.
Idea Trzech Żywiołów ma być też główną wytyczną w obszarze wizualizacji różnych form komunikacji marketingowej: od logotypu, przez ulotki, foldery i plakaty, aż po komunikację outdoorową i inne nośniki reklamy.
W strategii marki Augustowa wykorzystana został autorska metoda DEMO Effective Launching "7 praw miasta".
Strategia marki i promocji Augustowa została opracowana na mocy kontraktu zawartego przez Urząd Miasta Augustów z DEMO Effective Launching w sierpniu br. Agencja ma wieloletnie doświadczenie w tworzeniu strategii marek miast i regionów, jest autorem strategii marki miasta Gdańsk, Radom, a także Regionu Jeziora Czorsztyńskiego i Przełomu Dunajca. W zakresie marketingu terytorialnego DEMO współpracowało także z Urzędem Miasta Krakowa.
DEMO Effective Launching to agencja reklamowa full service obecna na rynku od 20 lat. Specjalizuje się w launchingu (wprowadzaniu nowych marek) oraz relaunchingu (nadawaniu siły markom istniejącym). Od początku istnienia agencja wprowadziła lub repozycjonowała ponad 100 brandów i zrealizowała ponad 500 kampanii. W portfolio DEMO są m.in. Grześki, Kamis, Tiger, Zumi, W. Kruk, Radio Zet, Isover, Multimedia Polska, Posterisan, Orbis, Osiedle Europejskie, Orlen Oil, Cukier Królewski, Bakoma Twist, Mieszko, Białe, Hej, Zozole, Karotka. Agencja dysponuje silnym zapleczem strategicznym, odpowiada za strategię marki korporacyjnej i 23 kluczowych marek koncernu Orlen, jest również autorem strategii marki miasta Gdańska, Radomia, a także Regionu Jeziora Czorsztyńskiego i Przełomu Dunajca. DEMO jest także twórcą kampanii społecznych „Za¬dbaj o swoją markę”, „Kupując polskie produkty – dajesz pracę” oraz „Kupuj Nasze – są powody do dumy”. www.demo.com.pl
Więcej informacji udzielają:
W imieniu Urzędu Miasta Augustów
Jarosław Szostak
tel. kom. (0600) 99 66 87
e-mail: promocja@augustow.eu
W imieniu DEMO Effective Launching
Agnieszka Kania
tel. kom. (0603) 796 859, (0783) 777 101
e-mail: agnieszka.kania@demo.com.pl
|
| |
Wynik głosowania: 0
Głosów: 0
|
|
